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支付宝是否摆脱微信支付的紧追?

添加时间:2018-03-17 23:35
  据媒体近日报道,日前,艾瑞发布了 2017 年 2 季度第三方支付移动支付市场份额数据。统计显示,支付宝和财付通市场份额一升一降。支付宝市场份额占比从一季度的 54%扩大到二季度的 54.5%;微信支付背后的财付通则从上季度的 40%环比回落至 39.8%.

支付宝vs微信支付
 
  
  另一份报告也显示出支付宝与微信支付的市场差距在拉大。据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告 2017 年第 2 季度》数据显示,支付宝以 53.7%的市场份额占据第一,与一季度持平;而腾讯的市场份额较一季度回落 0.4 个百分点至 39.1%.
  
  尽管拉开的差距并不大,但这两份数据的结论或许还是能让支付宝稍稍喘口气,因为这几年微信支付一直紧追其后,且势头惊人,要知道 2014 年底时,支付宝在移动支付市场份额可是高达 80%以上。尽管支付宝在移动支付市场的份额一直处于领先地位,微信支付却在扮演着“逆袭”
  
  的角色,这是因为,在移动支付场景下,由于微信强大的社交属性所带来的更强的用户黏性,使得消费者在移动支付时习惯性地首选微信,这也正是微信支付市场份额在三年内快速上升的重要原因。据中金公司基于支付清算协会数据测算,在移动端,支付宝 2014 年至 2016 年均复合增长率为 118.6%,而微信支付增速高达 326.9%.
  
  鉴于双方差距在不断缩小,年初有观点预测,凭借这种势头,微信支付或将于今年年内赶超支付宝。现在,两大移动支付巨头的市场份额差距在二季度出现的拉大迹象,是否表明支付宝已成功遏制微信支付的上升之势呢?
  
  支付宝在二季度扩大了与微信支付的市场差距,或与两个市场策略有关:一个是在国内市场,支付宝将业务重新聚焦,放弃社交,回归商业和金融。今年 2 月,支付宝推出了收钱码服务,线下数以千万计的小商户,同时在超市、便利店、美容美发、休闲娱乐、医院、交通出行、公共服务等小额高频等线下支付场景扩展布局。
  
  另一个是在海外市场,支付宝拓展步伐比微信更大。资料显示,目前支付宝已在欧美、东亚、东南亚 33 个国家和地区接入线下商户门店;微信支付已登陆国家和地区则超过 13 个。支付宝本月 9 日发布的统计数据也显示,黄金周期间,在境外用支付宝付款的人次同比激增 7 倍多,人均消费金额达 1480 元。同时,约有 370 万用户在境外使用支付宝查找当地的吃喝玩乐信息和优惠。
  
  不过,这不足以说明支付宝已摆脱了微信的紧追。因为消费者可以明显感觉到,支付宝使用率的上升基本上还是旧玩法,即以补贴开路,大多数消费者都是在优惠的吸引下选择使用支付宝。
  
  即使是在海外市场,支付宝主要做的还是中国消费者的生意,也还是用大力度的优惠来吸引使用。
  
  这种玩法的弊端是,一旦补贴取消、优惠不在,消费者选回微信的可能性依然很高,此前支付宝与微信支付展开了多次补贴大战,结果也基本如此。
  
  因此,短期内的拉大差距并不足以说明支付宝已成功“狙击”了微信,关键要看其增长到底是钱砸出来的,还是真正开拓出了有用户黏性的应用场景,而这需要支付宝公布更为详细也更有含金量的数据才能一探究竟。